Netflix вносит значительные изменения в свои тарифные планы в США и Франции, отменяя базовый план без рекламы. Этот шаг заставляет пользователей выбирать между более дорогим стандартным планом или дешевым планом с поддержкой рекламы. Ранее эта стратегия была протестирована в Великобритании и Канаде, и теперь она распространяется на другие рынки.
Изменения в Тарифных Планах
Базовый тарифный план, стоимость которого составляла $11,99 в США, будет больше недоступен для новых пользователей. Те, кто уже подписан на этот план, пока могут сохранить его, но Netflix активно побуждает их переходить на новые тарифы. Самый дешевый вариант без рекламы теперь стоит $15,49, а премиум-вариант, предоставляющий возможность просмотра и скачивания видео на большем количестве устройств и трансляцию в формате 4K, стоит $22,99.
Для тех, кто ищет более экономичное решение, Netflix предлагает тарифный план с поддержкой рекламы за $6,99. Это изменение направлено на увеличение доходов компании, предлагая пользователям выбор между более дорогим, но удобным вариантом и дешевым, но с рекламой.
Стратегия и Финансовые Результаты
Эти изменения были обнародованы в финансовом отчете Netflix за второй квартал. В отчете также указано, что компания больше не будет оценивать свой успех по количеству новых подписчиков. Вместо этого Netflix сосредоточится на росте регионального дохода, что отражает новую стратегию компании по увеличению доходов от рекламы и переходу пользователей на более дорогие планы.
Тестирование Рекламы на Экране Паузы
Netflix также экспериментирует с новыми формами рекламы, включая рекламу на экране паузы, которая будет отображаться только для пользователей с тарифными планами, поддерживающими рекламу. Этот тест направлен на то, чтобы выяснить, насколько эффективен этот формат рекламы и как он влияет на опыт пользователей.
Эти изменения показывают, что Netflix стремится адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям и потребительским предпочтениям. Отказ от базового плана без рекламы и внедрение новых рекламных форматов свидетельствуют о том, что компания ищет новые способы увеличения доходов и удержания пользователей. Пользователи теперь должны выбирать между удобством и стоимостью, что может оказать значительное влияние на их удовлетворенность и лояльность к сервису.
